服装鞋帽市场数字化转型开辟新模式

  数字化已成为服装鞋帽行业的大势所趋，近年来面对一直在变化的消费偏好和有挑战性的市场环境，鞋服品牌积极布局线上线下渠道融合，不断尝试发展新方案。新时代背景下，纺织行业企业更要把握数字化的经济的机遇，推动数字化的经济与服装鞋帽产业融合发展、激活产业升级。

  鞋服行业不是那种刚需比较大的快消品行业，只有通过营销内容的数字化，能离客户更近、频率更高、服务更好，把低频的购买变成高频内容互动，才能让客户数字化资产有质的提升。时代环境的变化促使众多购买的人的购物习惯发生改变，服装鞋帽行业企业的经营思维也应该转为互联网思维，经营成本应该是以信息化、数字化为基础建立自己的系统平台。

  近几年很多头部品牌在数字化转型方面做了投入，当然数字化投入不能局限于一端或者某个面，需要把全链条的所有的环节的全面数字化打通，对企业的要求不仅是资金、技术的投入，而是提供全面数字化连接的服务和体验，线下有数字零售体验，线上消费者能够最终靠小程序预约特色服务和体验。

  不少行业管理者认为鞋服企业的零售数字化转型仍要依托实体门店的发展，根基在线下，然后做融合。打造线上线下一体化的消费体验，导购仍然是零售环节中的重要角色。数字化是帮助导购们做销售增量的工具，云店掌握在每个导购的手上，导购能够准确的通过自己的私域，和会员建立信任和联系。

  数字化改造是服装鞋帽行业转变发展方式与经济转型的重要方法，目前政府部门也在进一步加大数字化转型培训力度，培养数字化转型应用人才。有关部门在采取“链主”带动产业链进行数字化转型的路径，通过技术指导和帮扶一批有突出贡献的公司、新型企业率先探索生产端关键环节的数字化，探索可复制的数字化转型路径，推动服装鞋帽行业实现转变发展方式与经济转型。返回搜狐，查看更加多