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在物质生活更为丰富的今天，慢慢的变多的年轻消费者愿意通过一场仪式带来精神满足，并乐意为之付费。“万物皆可仪式感”正一步步刺激并引导人们消费，也串起了品牌、行业、产业和消费的人之间更为紧密的联系。
出门旅行要盖章打卡写明信片，遇见重要时刻需要花钱找跟拍贴身记录，看一场演唱会要租赁电子设备，看见新奇玩意需要买回来留作纪念，仪式感体现在很多年轻人的生活场景中，成为了一种新的消费习惯。
日前，社交平台小红书发布了市场监测和数据分析公司尼尔森基于今年1月收集调研数据的平台消费心理研究，其中认同消费“需要仪式感”的人占53%，较2021年上升了11%，而消费者购买原因中，注重“情绪价值”的消费者达到82%。
相比看得见摸得着的产品质量、性价比等因素，“仪式感”“情绪价值”这些难以量化、更具个性的消费因素与个人的情感、心理和文化诉求相关，在不少人看来，这既是提升生活质量的渠道，也是消费升级的显现。
印章作为一种独特的文化符号，有着悠久的历史沉淀和深厚的文化内涵。近年来，尤其是今年夏天，集章游在年轻人之中大受欢迎，热度飙升，可以看做是一种民间传统文化的复兴。
不仅仅是各个热门景点，眼下国内各大博物馆、美术馆等文化场所也陆续掀起了一股“盖章风”。中国丝绸博物院、南宋御街、西溪湿地等相继推出了最近大火的套色章，杭州博物馆更是一口气上线枚各式各样的免费章。
在社交平台小红书上，还有不少集章博主贴心地为网友们梳理出旅游城市的集章攻略。他们通过搜索城市中的盖章点，然后“开发”出一条条游览线路，将城市各大景点、纪念馆、博物馆“一网打尽”。光敏章、胶章、木章、套色章、滚轮章，这些集章爱好者把对这座城市的美好记忆“刻”在了形形的印章里。
除了在博物馆、美术馆等景点盖章，热爱盖章仪式感的游客在八月有了新的聚集地——上海书展。
朋友，侬在书展敲章了吗？2023上海书展，除了是一场全民的阅读盛宴，集章打卡也成为流行文化，各家出版单位为增加吸引力和参与感纷纷推出精心设计的纪念章，而读者们为了收齐盖章而在书展现场排队打卡，乐此不疲。
8月16日是本届书展开幕的第一天，截至当天夜里12点，盖章爱好者秦庆之的盖章卡册上多了140多枚纪念章。作为书迷，秦庆之曾经参加了多届上海书展，而今年的书展上，他发现市民的集章打卡慢慢的变成了新现象：其实往年的话，我们并没有盖章这样一种约定俗成的习惯，顶多会在服务台敲一个书展纪念章。但这两年，随着盖章文化开始流行，很多出版社会带来自己设计的一些纪念印章，所以说，今年书展上的盖章热也是我们第一次碰到。
和秦庆之一样爱集章的人还不少，另一边在南京工作的李梦，自称是个游历四方的背包客，且热衷于收集各地的明信片：“我每到一处景点都会看看有没有中意的明信片，且一定要贴上本地特色邮票，再给好朋友们寄过去。”
她回想起，2019年上海田子坊还热闹的时候，拐进小街小巷的杂物店挑选明信片。印着上海风光的要一张，带民国女子肖像的要一张，还有那种几十块一张嵌着植物标本的，好看的、有特色的都得拿上。当时店里大多都有个邮筒，写完再贴张邮票就能寄出去。
如今，在淘宝上代写、代寄明信片慢慢的变成了一门生意，坐标喀什古城、、丽江、杭州西湖等地，不到10块钱就能拿到一张陌生人的手写明信片。对他们来说，集章和手写明信片的过程中，有种满足感，像是在任务清单上，将生活中某件重要的事项旁边打了个钩。
例如做饭。从面包机、空气炸锅，到家用小烤箱等，“仪式感”在做饭博主的视频里贯穿始终，且逐渐演变出各种奇奇怪怪的小家电，例如豆芽机、华夫饼机、果蔬净化器……
一些品牌也学会了将“仪式感”融合在业务板块中，凭此做出差异化，建立起品牌竞争优势。
以过生日来说，正常的流程是聚餐、送礼物，再配上个蛋糕，重点是庆祝。对应的，之前的鲜花店、餐馆、蛋糕店主要“卷”的是蛋糕的口感、实物品相和服务态度。而现在不一样了，为了丰富庆祝的仪式感，品牌各出奇招再造产品和服务流程。
网上流传的那句“恨一个人就带他去海底捞过生日”并非虚言，因为海底捞是一个让社恐崩溃的地方。不仅有水果拼盘、蛋糕、庆生桂冠，还少不了员工为“寿星”倾情献唱，“和所有的烦恼说拜拜，和所有的快乐说嗨嗨”。除此之外，还有川剧变脸、和悲伤蛙互动猜拳的项目，以确保不会出现冷场的情况。
蛋糕品牌“熊猫不走”早在2017年便意识到仪式感背后的商机，推出“线上下单+创意配送”的运营模式，送到蛋糕后，身穿熊猫服的员工还会现场进行舞蹈、魔术表演并送上祝福。市场也验证了“仪式感”需求，多个方面数据显示，“熊猫不走”仅用了4个月的时间就做到了区域行业第一、复购率第一名。
Keep和麦当劳也是运用了同样的原理。Keep通过种种好看有趣的奖牌成功俘获少女心，跑步就能获得精致奖牌，由此带动平台使用量上升。据悉，Keep通过卖奖牌已经赚了超过5亿元。
麦当劳推出限定玩具套餐，每一次发售都遭到疯抢。用赠品延续快乐，背后的实质还是贩卖仪式感和稀缺性。据官方数据，麦当劳每年卖出15亿只玩具，而其全年营收的20%也来自开心乐园餐，并且在麦当劳内部还有团队专门进行玩具制作与开发。
在品牌营销专家丁世安看来，仪式感在品牌营销中最重要的意义，便是建构消费者和产品、品牌之间更具信任感和依赖感的关系，增强彼此的黏合度。类似品牌人格化的塑造和延伸，成为影响消费者情绪、选择的关键所在。
比如，最近火起来的结婚登报，原本来自一对成都“95后”夫妻的突发奇想，没成想掀起一阵模仿潮流。“敬告亲友，亦作留念”，是年轻人登报公告的意义所在。
在小红书上分享登报感受的发帖，一众都是“惊喜”“感动”。引发下方评论区内一阵高过一阵的“好有仪式感”的赞叹声，随后又是一批批跟风打卡的消费者。登报热潮迅速扩散，也让各地报社嗅到了新商机，原本只要几十块钱刊登信息，现在大多超过100元。
类似《深圳晚报》这样的市级报纸更是推出多项登报选择，“报纸内页，文字为主，规格4×4厘米”的“天长地久”版要199元，若是预订“高端定制”的封面整版，标价更是高达19万9999元。这个高价，在《深圳晚报》开放预约当天，预订量已经排到了明年。
婚姻是人生大事，如今已经演变出许多新的仪式，从原先的婚礼、接亲录像，到现在还出现了领证跟拍，甚至是离婚跟拍。
就拿离婚跟拍来说，一出现便引起了小范围的争议。有网友发问：“不理解，离婚还要跟拍，离婚是什么光彩的事情吗？”不多久，就有人回怼：“结婚可以搞，为什么离婚不能搞？”
网上不少跟拍团队开始接离婚跟拍的单子，配的宣传文案是，“离婚跟拍，记录生命里同等重要的一天”。跟拍团队一边打趣说是冒着被打的风险，一边亮出自己的报价——300元/小时，1200元拍全天。
上面两种是基于对婚姻记录的仪式感，同样做记录生意的还有演唱会拍照手机租赁。为求一款高清优质的照片，“追星神器”排行榜应运而生，追星女孩喜欢的一款三星S23 Ultra也由此成为了热门的租赁机。
“追星女孩”倩倩表示，“今年我就有过租三星S23的冲动，确实是因为之前看演唱会没拍到一张满意的照片。每次看演唱会，都有小姐妹会带着‘长枪短炮’，拍出的照片很清晰，我太羡慕了。虽然网上也有各种高清图，但和自己拍的还是不一样，没有那种参与感。”
正因如此，在包括人人租、爱租机等手机租赁小程序，以及闲鱼、小红书、淘宝等渠道上都能搜到演唱会专用机租赁的类目。