久零区块链-溯源助力品牌销量增长

  区块链概念越炒越热，随技术的日趋成熟，区块链在实体经济领域的应用愈来愈普遍。在众多的区块链应用场景中，防伪溯源被认为是最有前景的落地应用场景之一，相应的溯源产品也有很多应用案例，实际效果如何呢？

  近日，某大型平台公布了商品上链后的销售报告。该报告重点对区块链技术在溯源领域的应用效果进行研究，挖掘影响品牌商使用区块链溯源服务的因素，并对此提出若干建议。

  本次报告通过对在平台运营的8家品牌商进行实地调查，汇总有关数据，并分析区块链溯源服务对商家的影响。

  目前，区块链溯源服务并没有全面铺开，可以说处于试点或起步阶段，对于很多商家，尤其是品牌商来说，对新技术的运用都抱有很高的兴趣，但回到实际操作中来，其对于是否合作则稍显犹豫。由于不同品牌商自身情况不同，比如，有的品牌商在传统溯源系统上已经有大量的投入，有的品牌商供应链管理复杂，他们在部署服务过程中碰到的问题和挑战也不完全一样，事实上，这也是区块链溯源应用的难点。

  其中反馈最多的问题大多分布在在系统对接难度、溯源芯片或二维码贴合需人工操作、信息维护成本高等问题。这样一些问题最终会推高企业的生产所带来的成本，成为他们决策的阻碍。

  尽管有各种困难，但总有品牌商愿意“尝鲜”。调研发现，驱动品牌商采纳区块链溯源服务有多方面的原因。其中最重要的原因是向消费者全方位展示公司的产品生产的全部过程及全面保障体系，向消费者传递品牌的正品和品质认知，从而树立品牌的形象。

  报告数据表明，品牌商在上线区块链防伪追溯服务后，正面提升效果非常明显：在实证分析的四个品类中，用户在购买追溯产品后，在一段时间内对于同品牌产品的销售表现均出现了显著性提升，其中，海产生鲜复购率提升47.5%；营养保健品的销量提升了29.4%；母婴奶粉的访问量提升了16.4%。在退货率方面，营养保健品的退货率相对下降了4.5%。而同时采用区块链追溯和千里眼视频直播/录播功能的生鲜追溯商品，销量提升幅度更是高达77.6%。

  无独有偶，久零网近期也交出了答卷。在2021年中，久零网依托区块链溯源，实现一物一码，将服装、皮具、宝宝、电器、金银首饰等数万件SKU上链。在2021年，实现销售额增长300%以上，其中服装和皮具因为百分百上链，以及完善、清晰的溯源链条，取得了最高的增长率。尤其是新一代的溯源芯片，已经内置在服装纽扣，洗水唛以及皮具内部，溯源芯片和二维码的双重保证，溯源数据采集的自动化，使溯源数据的安全性和溯源链条精度都得到大力提升。在2022年，有望取得销量新高。

  区块链与其说是在技术上进行了革新，不如说是在思想模式和商业模式上带来了全新的理念。区块链是通过技术的使用转变了管理思想，实现了过去零散的技术方法不能够达到的效果，从全局的角度对全链的跨度进行统一管理。最重要的，区块链对整个溯源链条上的各种参与主体，真正的完成了从被动监管向主动的信用监管的升级和转变，这才是区块链技术给行业带来的真正颠覆。